你的企业应该有播客吗?

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sakib40
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你的企业应该有播客吗?

Post by sakib40 »

我将跳过我的诙谐介绍,直接进入开始前你需要知道的第一件事。我们不是在谈论为什么企业应该在播客中租用广告空间,为什么播客应该尽力获得品牌支持,为什么你应该像对待生意一样对待你的播客,或者如何建立你的个人播客品牌。我不得不这么说,也许只是指出了我自己在写清晰的文章标题方面的失败,但我喜欢忽略自己的缺 RCS 数据亚洲 点。那么我们在谈论什么呢?这是关于由公司和品牌创建的播客,以及你需要知道的一切,由 Share Your Genius 的创始人 Rachel Downey 的聪明才智告知,Share Your Genius是一个 StorySelling™ 机构,帮助品牌分享值得通过播客销售的故事。

企业为何在这里

首先,企业为什么要参与播客?播客除了很有趣之外,还有什么吸引力呢?“每个人都想听故事,没有人想被推销,”Rachel 解释道。如今,消费者越来越了解我们通过消费而与之相关的品牌,我们非常关心这些联想对我们产生了什么影响。“我们想把时间和投资花在代表我们、了解我们作为人的公司和品牌上,”Rachel 说道。由于播客这种媒介的亲密性,企业不断转向播客来建立这种理解:“播客提供了一种与人建立联系的机会,因为你可以听到他们的声音和语调,而不仅仅是盯着屏幕。”除了与听众建立亲密联系的独特能力之外,企业参与播客还有其他原因。

首先,播客可能代表着一个尚未开发的市场,您的公司应该涉足其中。Rachel 将此称为“利用新渠道与受众互动”。Rachel 说:“很多时候,客户甚至没有意识到他们在这个播客世界中拥有受众,他们只是从未想过要接触这些受众。”随着全球越来越多的人收听播客,您的受众可能会比您想象的要多,因此绝对值得考虑吸引他们的注意


其次,播客让用户可以建立一个有用的网络。Rachel 称这些为“战略联系”,但这并不意味着“潜在客户”,尽管可以这么说。所有这些联系可能并不意味着客户或顾客,但当人们了解你是谁以及你在做什么时,谁会愿意支持你就无从知晓了。一家公司可能不会立即看到大量消费者,但随着时间的推移,通过播客建立的联系可能会变得非常宝贵。

最后,播客是一种长篇空间,这意味着公司有空间讲述“他们的标志性故事”。 “这不是你的电梯游说,”Rachel 说。“你的标志性故事是你作为一家公司的身份,而不是宣传或推销你的产品或服务。” Rachel 建议将故事分为三个主要部分:想要与其他公司建立新的联系,想要讲述公司如何创立的故事,或者使用新的形式围绕品牌建立特定的感觉和身份。短广告不会给公司提供这样做的空间,而播客比任何其他讲故事的媒介都提供了更大的灵活性。此外,Rachel 说,播客是公司内容策略的完美“中心”,公司可以“榨干”它以实现最大杠杆作用。播客可以在您当前的社交媒体页面上分享,供您的销售团队使用,也可以在您的 YouTube 上分享,无论您想在哪里讲述您的故事。播客是完美的“内容策略核心”,而这个核心就是您公司的故事。

但它们适合你吗?
这些因素都促使企业涉足播客领域,但 Rachel 明确表示,“播客并不适合所有人”。因此,在开始规划第一季播客之前,Rachel 提到了以下几点对于公司播客至关重要:

组织参与:公司中参与播客的每个人都需要了解播客、帮助规划,并知道如何在其部门中最大限度地发挥该节目的潜力
内容一致性:公司需要致力于“定期开发内容并分享”。只有当听众能够在一致的时间期待新内容时,播客才会蓬勃发展,因此,如果您更喜欢零星的内容创作,那么还有其他媒介可能更适合您的需求,并能取得更大的成功。
“创造性的勇气”:“你必须要有创造性的勇气,”Rachel 说,并迅速补充说,这句话是她从Pacific Content的Steve Pratt那里学来的。播客比许多营销人员或企业主熟悉的领域更进了一步,他们必须致力于尝试新事物,直到找到真正适合他们的节目的东西。
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