Muck Rack 的新闻业现状报告是了解影响行业和公关界的整体新闻业趋势的最佳途径。
今天，我们将深入挖掘数据，并分享来自医疗保健领域记者的见解，以便更好地了解这个群体的工作方式以及如何最好地向他们推销。
医疗记者（在我们的新闻业现状调查中，他们表示自己主要或次要报道领域是医疗）是一群独特的人。虽然他们与大多数记者有着许多相同的特征，但他们也有一些明显的区别。
但请记住，数据是基准，而不是处方。在推销时，公关专业人士应该超越主题，专注于记者个人的工作。还值得记住的是，在医疗保健领域，主题也各不相同。一些医疗保健记者报道健康科学，而另一些记者报道商业。
医疗保健记者有何独特之处？
社交媒体的重要性：医疗保健记者认为社交 芬兰 WhatsApp 数据 媒体对于他们的工作比其他记者更重要，其中41% 的人认为社交媒体非常重要，而总体记者中只有33%的人这样认为
社交平台偏好： 50%的医疗记者打算增加在 LinkedIn 上的时间，略高于44%的所有记者。此外，与同行相比，他们增加 TikTok 参与度的可能性高出7% 。
来源：报道医疗保健的记者也更有可能利用学术论文作为报道来源，其中46%的记者这样做，而同行中这一比例仅为36%。
虽然这些数据很有洞察力，但它们的作用也有限。Muck Rack 联系了参与《新闻业现状》调查的医疗保健记者，并询问了他们一些关于他们的工作和与公关专业人士的关系的问题，以帮助您在推销中取得更大的成功。
了解：
Tara Bannow ， STAT医院和健康保险/医疗保健业务记者
Tina Saey ， 《科学新闻》分子生物学资深作家
匿名记者，记者，主要在线健康新闻媒体
请告诉我一些你与公关专业人士打交道的经历？你经常和他们合作吗？他们通常对你有帮助吗？
Tara Bannow (TB)：我发现，采访律师和顾问等行业专家的报道很有帮助。如果采访的目的是为了宣传某个特定的公司，我通常不会接受。
蒂娜·赛伊（TS）：
下午 2 点，我接到了这个故事，然后立即联系了一些大学的公关专家。其中一位马上就帮我找到了一位可以接受采访的消息来源。所以，我要开始写我的故事了，如果没有之前与人建立的关系，没有一些真正了解情况、对情况了如指掌并愿意在关键时刻帮助记者的公关人员，这一切都不可能实现。
匿名记者 (AJ)：我经常与公关专业人士合作。当我只需要一位专家对某事发表评论，或者当某个消息来源/专家实际上没有回复我时，他们往往是最有帮助的。通常，他们知道如何与特定人员取得联系 - 通过合适的助手或通过私人电话。当 PIO [公共信息官] 足够熟练和精明，了解其机构的来龙去脉以及如何驾驭其机构的各种系统和官僚机构时，他们的工作效果最好。
如果有的话，你能告诉我一次公关宣传对你有用吗？它有什么不同之处？
TB：提供专门从事我所涵盖的特定主题的律师的宣传很有帮助。说实话，我很少报道旨在推广公司的宣传。当我觉得宣传对我的读者有用或有趣时，我才会报道。例如，我根据 Genomics PLC 的宣传写了一篇文章，介绍了他们与人寿保险公司 MassMutual 的合作关系。我写这篇文章是因为人寿保险和基因检测的历史很脆弱，而这是一种非常独特的合作关系。
TS：我也收到了很多宣传。我的意思是，我每天都会收到数百封。我的收件箱简直是满满的。我最感激的是那些花时间了解我们的出版物在做什么，以及我们不做什么的人。但我也收到了大量根本不适合我的新闻稿。
AJ：效果最差的是那些只推销某种产品而没有数据、空谈的新闻。我也不倾向于报道公司的领导层变动，除非是某个特别重要或感兴趣的人。
如果你想向记者推销数据或研究，我建议你注意以下几点。让这些东西一目了然：主要数据、研究意义、期刊（如果是期刊的话）以及谁在做这项工作（研究人员、大学、公司）。有时人们会把自己的东西埋在一堆说明中。