影响力营销。带有关键字和图标的图表
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广告商必须付出很多努力才能吸引目标群体的注意力。与博主和社交媒体名人等有影响力的人物合作，是品牌成为目标受众购买决策一部分的一种有吸引力的方式。现在它已经成为一门真正的生意了。几年前，时尚博主在时装周上还会被嘲笑，但今天他们已被视为时装周的知名人物。
意大利的Chiara Ferragni就是最好的例子。她以自己的博客“The Blond Salad”开始了自己的职业生涯。如今，她已经成为了千万富翁，拥有自己的时装品牌和一家公司，背后还有她的员工。任何邀请法拉格尼为其活动代言的人都可以肯定，她在 Instagram 上的 970 万粉丝中的众多粉丝都会密切关注她，并留意她提到的产品。
德国健身影响者女王帕梅拉·莱夫也是如此。在Instagram 上，她向 她的 300 万粉丝推广与她的主题有一点点关联的一切事物。除了与 Puma、Hunkemöller 以及茶叶和酒吧制造商合作外，她还推出了自己的书籍和应用程序。品牌无处不在，企业作为合作伙伴，付费获取一定比例的品牌知名度。但反过来也可以。例如，公司已经在其网站上明确规定，只有拥有一定数量的粉丝和追随者才会进行合作。
目标应该是接触合适的人，而不是更多的人。也就是 荷兰 WhatsApp 数据 那些认同产品并能可信地代表产品的人，正如德普·帕特尔 (Depp Patal) 在“为何影响者营销将主导 2017 年”一文中所写。
覆盖面大并不意味着覆盖面相关
与有影响力的人合作就是要利用品牌和有影响力的人共同的价值观和信念。我建议制定一个明确的主题框架并规划一项联合活动，最好是在较长时期内。今年与 Tanja Cappell 又名Frau Hölle和微软的合作展示了这种前景。多年来，Tanja Capell 在字体设计、素描笔记和插图领域声名鹊起，并在Instagram上非常活跃。我也看到了她的故事，我是超过 67,000 名粉丝中的一员，我真的很喜欢她在那里的交流方式。对于他们来说，与钢笔、纸张和其他创意材料的制造商和供应商合作是绝对可信和可以理解的。
就微软而言，它涉及 Surface Studio，这是一款同样适合艺术家的数字绘图板，例如，Cappell 在今年 re:publica 的微软展台上展示了它。在发布会上，其他写字爱好者也会拜访霍勒女士，一起写字、拍照。对于所有想要现场体验 Instagram Stories 中的榜样并同时尝试 Surface Studio 的人来说，这都是一个绝佳的机会。或者换句话说：对于影响者、公司和潜在客户来说，这是一个典型的双赢局面。
另一方面，如果有影响力的人只是在镜头前随意展示产品，而没有为品牌创造长期认知度，那么这种效果就会消失。此外，关注者和粉丝的数量并不能说明互动和对购买决策的影响。对于某些账户，你会惊奇地发现粉丝数量如何在如此短的时间内大幅增加。
André Krüger 在《影响者营销已失败》一文中描述得非常清楚，这背后没有有机增长。 Instagram 用户鼓励彼此对自己的帖子点赞和评论以获得更好的知名度几乎是常见的做法。然后算法会完成剩下的工作，但这并不能说明这些喜欢的价值。处于这种泡沫之中并追求个性主义的公司只会发现可互换的内容。