人工智能影响者,也称为虚拟影响者,是旨在与观众互动并在数字空间中代表品牌的角色。这些“数字人”正在重新定义品牌与消费者的联系方式,提供独特的机会并提出有关营销真实性和创造力的重要问题。
什么是 AI 影响者?
AI网红是利用先进的人工智能技术创造的虚拟角色。与人类影响者不同,它们完全是人造的,通常由品牌或科技公司设计来履行特定的营销职责。它们可以生成内容、与关注者互动,甚至以现实的方式回复消息。著名的例子包括拥有数百万粉丝的虚拟影响者 Lil Miquela,以及由 Synthesia 等平台创建的实体,这些平台提供创建人工智能视频内容的工具。
为什么品牌选择 AI 影响者?
确保一致性:AI 影响者不受疲劳、丑闻 mint 数据库 或不一致行为等人类限制的影响,确保他们始终与品牌形象保持一致。
成本效益:虚拟影响者一旦开发出来,就可以生成无限的内容,而无需与人力相关的持续成本。
全球影响力:凭借多语言能力,人工智能影响者可以毫不费力地与世界各地的不同受众互动。
个性化:它们可以根据特定品牌的价值观、审美观和个性特征进行定制,使其成为用途极为广泛的营销工具。
营销活动中的应用
品牌正在以多种方式利用人工智能影响者:
社交媒体内容:虚拟影响者发布模仿人类影响者的照片、视频和故事,鼓励参与并推广产品。
互动体验:AI影响者经常与用户实时互动,回答问题,提供建议并创造个性化体验。
现场活动和广告:先进的 AI 影响者可以出现在现场活动或广告中,无缝集成到多媒体内容中。
挑战和道德考虑
尽管人工智能影响者有诸多好处,但他们也提出了关于真实性和道德的问题:
透明度:观众可能没有意识到他们正在与数字创作进行互动,这可能会导致信任问题。
创造力与……自动化:批评人士认为,使用人工智能影响者可能会扼杀人类在营销方面的创造力。
对人类影响者的影响:人工智能影响者的崛起可能会颠覆传统影响者的角色,影响创作者经济的生计。
监管:确保人工智能活动的透明度和责任感对于维护道德营销实践至关重要。