数字户外广告 (DOOH) 点燃
沙伊·鲁夫特
2021 年 8 月 23 日
据普华永道 (PWC) 称，尽管澳大利亚户外广告行业在 2020 年受到封锁的影响，但已开始复苏。尽管目前封锁的影响还有待观察，但对于广告商和户外广告提供商来说，一个明显的发展/机会是行业的数字化。尤其是程序化广告，普华永道认为它将在行业复苏中发挥重要作用。程序化户外广告非常适合应对澳大利亚各地消费者限制的变化，因为它可以让您快速准确地隔离受众和地理位置。澳大利亚的户外广告市场总额约为 9.355 亿美元。普华永道的一份报告预测，到 2024 年，该行业将增长到 19.5 亿美元。
通常情况下，程序化户外广告每天覆盖约 93% 的澳大 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 利亚人，平均每周约有 1100 万 14 岁以上的澳大利亚人接触到数字户外广告（户外媒体协会，2020 年；Media4Growth，2019 年）。这些数字令人印象深刻，并坚定地将程序化户外广告定位为营销人员可行的渠道选择
澳大利亚的主要屏幕所有者和出版商，如 JCDecaux、VMO、Tonic Health Media、Shopper Media Group 和 Scentre Group，在医生办公室、杂货店、商场、健身房、路边广告牌、加油站和公交候车亭等影响力较大的场所拥有约 60% 的屏幕覆盖率，从而触及到外出时需要接触的受众。到目前为止，这个难题还缺少一个主要部分。
这让我们看到了上周宣布的令人兴奋的消息：oOh!media 将在今年晚些时候在澳大利亚和新西兰提供超过 9500 块屏幕用于程序化交易。广告商将能够整合所有户外广告发布商和格式的规划、激活和报告。将程序化支持的屏幕覆盖率提高到 90% 以上的可用市场！
广告商发现，以程序化方式投放户外广告具有更多价值，因为他们现在可以根据需要或根据市场变化灵活地实时更新、调整和优化广告。它还允许品牌采用数据驱动的户外广告方式，将移动、客流量或天气数据等信号分层。