”Maxim Yesefiev,VseInstrumenty.ru 广告部营销专家项目目标提高两个品牌的知名度:INFORCE——汽车工具;AEG——修理工具。主要目标指标是 Yandex Wordstat 的需求增长。
项目细节在活动启动之前,研究人员对过去 尼泊尔 whatsapp 号码列表 两年季节性对需求的影响进行了分析,结果表明,从3月到5月的任何一个月,都可能出现意外的季节性激增/下降。为了避免将由此产生的需求激增误认为是季节性的影响,我们与 VseInstrumenty.ru 的同事一起决定使用 Yandex Direct 中的媒体广告来评估看到广告的用户的搜索查询动态。
这就是所谓的搜索提升。同时还使用品牌提升来多“优点”或“缺点”。“为什么只使用 Yandex Media?在研究中,Yandex 仅使用在 Yandex Media 上看到广告的用户作为“看到广告”的受访者。
也就是说,如果您在其他平台上投放广告,您将无法进行搜索提升和品牌提升。同时,在多个平台(不仅仅是在 Yandex Media)上投放广告时,Yandex 的研究也不可靠。这是因为“未看到广告”的受访者数量可能包括实际上通过其他平台看到您的广告的用户,而 Yandex 无法访问这些数据。
我们甚至遇到过这样的情况:在使用多个平台时,品牌提升给出了负面结果,因为更多的预算分配给了其他平台,或者同时在电视上播放促销活动。因此,如果我们想要最大程度地保证数据的可靠性,最好满足 Yandex 的条件——进行测量,然后在确信媒体广告的有效性后,测试其他平台。
这就是我们所做的。”Alina Sinelnikova,Ingate Group 项目数字策略师该项目的第二个特点是创作创意的机制。视频和横幅的制作由客户自己完成,但为了使创意有效,VseInstrumenti.ru 团队根据我们的建议进行创作。