成为“小工具”广告文案撰稿人的美国间谍
约瑟夫·舒格曼 (1939-2022)
“广告中的所有元素主要都只起到一件事的作用：让顾客阅读第一句话。”
约瑟夫·舒格曼是一位活着的传奇人物。
他设法获得了美国副总统的推荐信。
他成功的秘诀是什么？
舒格曼:
“我得非常努力才能找到一个比我早期犯过更多错误、遭受更多失败的人。”
多年来，这些大量的错误都变成了宝贵的知识——这使得舒格曼把它变成了20世纪70年代广告业最昂贵的研讨会。
每位参与者支付了2000美元！
70 年代有很多钱。
您的标题、您的 阿富汗 WhatsApp 号码 图形、您的设计......它们都只有一个任务：
让读者读第一句话。
正如 Sugarman 所说：
“如果读者不愿意读第一句话，他就不会读剩下的部分。”
因此，第一句话必须满足两个条件：
它必须简短而且简单。
当这种情况发生时，就好像你的读者被吸入文本中，并且在他们意识到之前，他们已经阅读了前三分之一。
这样来看：
一旦顾客读完了第一句话，阅读障碍就被克服了，后面的每一句话都比前一句话更容易阅读。
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