线性电视、联网电视（CTV）、视频点播、重播、快速频道……随着视频消费方式的日益分散，视频广告生态系统多年来变得更加复杂。在这篇“Regards Croisés”文章中，Converteo 媒体经理 Florent Yon和Realytics研究与媒体专业总监 Valérie Teboul回顾了为广告商实施“全视频”措施所面临的挑战。
Valérie Teboul，Realytics ： 困难主要在于衡量广告活动的受众。观众测量实际上必须适应全视频市场的新情况，其中包括传统电视播放器、流媒体或 VOD 平台、FAST 频道和其他联网电视媒体。所有这些参与者都提供广告空间，其互补性和有效 希腊 WhatsApp 号码数据 性必须得到验证。此外，内容分发渠道（IPTV或OTT）的多样性进一步使测量复杂化。
Florent Yon，Converteo：这确实是我们很多客户关心的一个话题，在目前的背景下，线性电视仍然是法国人首选的视听媒体，但每个人的收听时间却在不断减少。面对协调受众的这些困难以及视频测量缺乏统一性，衡量其广告活动的投资回报率，尤其是在多个屏幕上的目标覆盖率变得非常复杂。
此外，每个渠道都有自己的指标和广告形式：因此，获得统一的愿景非常复杂，而在广告成本上涨的背景下，这一点比以往任何时候都更加重要。除了优化媒体投资的挑战之外，我们还要增加一项创造性的挑战，需要能够根据渠道、媒介和格式调整信息，以提高效率。