لماذا يحدث هذا؟
هناك عنصر من عناصر FOMO - الخوف من تفويت الفرصة - والذي يساهم في نجاح سانريمو. كلما تحدثنا عنها أكثر، كلما زاد الخوف من الشعور بالاستبعاد من المحادثة ، من الموضوع الشائع لهذا الأسبوع.
" يا إلهي، هل سمعت خطاب كيارا فيراجني؟ ” “ نعم، لا يصدق ” – ولكن لا، لم أسمع ذلك ولكني أجبت بنعم لأن الجميع يتحدثون عنه –
إنه أسبوع احتكار الاتصالات . لا يمكنك المراوغة، رقم الاكوادور لكن من الممكن أن تتعرض للسقوط.
تعد الوسائط المتعددة هي المفتاح لنجاح سانريمو في السنوات الأخيرة.
دعونا نفكر في ذلك.
في 18 يناير 2023، عبر سانريمو أبواب بفتح الملف الشخصي الذي افتتحه أماديوس مباشرة. وقد أتاح هذا إمكانية مشاركة محتوى صغير الحجم بسهولة على منصة عصرية، يسكنها جمهور GenZ، مما يؤدي إلى توسيع نطاق الجمهور المرتبط تقليديًا بالتلفزيون.
وفي نسخة 2023 أيضًا، افتتح أماديوس ملفه الشخصي على البث المباشر على إنستغرام ، حيث دعت كيارا فيراجني المشاهدين إلى متابعته. خطوة استراتيجية أكسبته آلاف المتابعين خلال ساعات قليلة . وهو ما يعني المزيد من الظهور في مهرجان سانريمو، الذي يمكننا تعريف أماديوس بأنه تجسيد له .
كما يعمل التسويق عبر المؤثرين على إلغاء مركزية سانريمو من التلفزيون لنقلها إلى وسائل التواصل الاجتماعي .
وهي استراتيجية. العلامات التجارية التي تتناسب مع هذه الديناميكية تربط هويتها بلحظة مميزة من العام وتفعل ذلك من خلال صوت المبدع ، وتدخل أيضًا جمهورًا ربما أكثر "متخصصًا"، وغالبًا ما يكون مخلصًا للغاية.
مثال على التسويق المؤثر في Sanremo 2024، 30 مقابلة مع Valeria Angione برعاية Spotify . هناك قصة يجب سردها، أو بالأحرى 30 قصة، وهناك صوت للقيام بذلك، وهو صوت فاليريا، التي اتبعها مجتمعها بإخلاص لسنوات.