IAB Spain과 Primetag는 매년 인플루언서 마케팅 연구를 준비하는데, 이번에는 '인플루언서 경제: 필터 없는 시장 데이터'라고 합니다. 이 인플루언서 마케팅 연구는 지난 2023년 동안 스페인에서 인플루언서 마케팅의 진화와 성장을 분석합니다.
이를 위해 Instagram과 TikTok에서 9,700만 개 이상의 콘텐츠와 253,000개 이상의 인플루언서 프로필(팔로워가 100만 명 이상인 메가 인플루언서, 50만 명 이상인 매크로 인플루언서, 1만~5만 명인 마이크로 인플루언서로 구분)을 분석했습니다.
여성 인플루언서 2023
2024년 인플루언서 마케팅의 가장 관련성 있는 측면
이러한 데이터를 이전 기간과 비교하는 부문, 크리에이터, 플랫폼 및 형식에 대한 분석을 통해 이 붐을 일으키는 부문을 이해하는 데 도움이 되는 수많은 결론을 도출할 수 있습니다.
Instagram의 스타 콘텐츠로서의 릴
Instagram에서 Tiktoktization으로 알려진 현상은 부인할 수 없는 일본 전화번호 검색 사실입니다. 비디오 마케팅은 전략의 핵심이며, 가로 형식의 비디오가 주인공으로 전체 화면을 차지합니다.
2023년 동안 Instagram 릴은 52%의 성장을 경험하여 이 소셜 네트워크의 주요 형식이 되었습니다. 또한 도달률도 증가하여 64%에 도달했습니다.
그리고 또 다른 주목할 만한 사실은 비디오 콘텐츠(릴과 비디오 스토리 포함)가 Instagram의 총 콘텐츠의 60% 이상을 차지한다는 것입니다.
유료 콘텐츠에 대한 투자 증가
Instagram에서 브랜드 콘텐츠가 감소하고 TikTok에서 기하급수적으로 증가하는(+215%) 반면, 두 소셜 네트워크 모두에서 유료 콘텐츠가 증가하고 있으며, 2023년에는 광고 콘텐츠에 2억 유로 이상이 투자되었습니다(이전 기간보다 30% 증가).
브랜드 콘텐츠와 마찬가지로 TikTok에서도 유료 콘텐츠에 대한 투자가 더 높은데, 이는 이 소셜 네트워크의 성장을 다시 한 번 보여줍니다.
결론적으로, 자신의 소셜 미디어 채널에서 브랜드 콘텐츠를 계속 만드는 것은 괜찮지만, 가시성을 높이기 위해 인플루언서 마케팅 전략에 투자할 가치가 있는지 고려해야 할 때입니다.
인플루언서가 점점 더 많아지고 있습니다.
아니요, 소셜 미디어에 인플루언서가 점점 더 많아지고 있다고 생각하지 마세요. 요즘 인플루언서나 콘텐츠 제작자는 가장 인기 있는 직업 중 하나이므로, 점점 더 많은 사람들이 프로필을 만들어 인플루언서가 되기 위해 노력하고 있습니다.
현재 스페인에서만 다양한 분야에서 활동하는 인플루언서가 235,000명 있습니다. 모든 인플루언서 세그먼트는 두 소셜 네트워크에서 모두 성장하고 있지만, 메가 및 매크로 인플루언서(+500K)는 TikTok에서 두드러지고 마이크로 인플루언서(최대 100K)는 Instagram에서 두드러집니다. 메가 및 매크로 인플루언서는 TikTok의 총 크리에이터 수의 20%를 차지합니다.
또한 Instagram에서 대부분의 크리에이터는 밀레니얼 세대 또는 X 세대인 반면 TikTok의 확실한 왕은 Z 세대라는 점을 강조합니다.
소셜 네트워크의 주요 분야인 스포츠 및 피트니스, 패션 및 엔터테인먼트
각 크리에이터는 일반적으로 서로 관련된 하나 이상의 분야에서 탁월하므로 인플루언서가 아무리 잘 알려져 있더라도 브랜드를 홍보하기에 가장 적합한 사람이 아닐 수 있습니다.
스포츠 및 피트니스는 시장에서 가장 높은 미디어 가치를 가진 분야이며, 축구가 가장 중요합니다. 그 다음으로 패션, 엔터테인먼트 및 뷰티 분야가 뒤따릅니다. 5위에는 기술 및 소프트웨어 부문이 올랐습니다. 작년 대비 46% 성장세를 기록했으며 주요 부문 중 하나가 될 것으로 예상됩니다.