這些活動旨在透過建立關鍵字來回應用戶在最重要的搜尋引擎中提出的查詢。
最強大的搜尋引擎都有自己的平台，例如 Bing Ads。然而，Google 是卓越的搜尋引擎，這使得 AdWords 成為運行 SEM 廣告活動的最佳選擇。
如果您想在 Google AdWords 中優化您的廣告系列，您必須很好地組織您的廣告群組，很好地處理您的關鍵字及其匹配項，並測試各種廣告選項，看看哪一種效果最好。在這裡，我為您留下了一份最新的 SEM 和 Google Adwords 指南，其中匯集了許多建議和技巧，以便您的行銷活動不會失敗。
重定向
重定向是一種越來越常見的技術，它包括建立由連接到程式碼（通常是cookie）的資訊觸發的廣告。這是一個顯然不那麼激進的系統，因為它是基於用戶表現出某種興趣的意圖。
這些活動通常會提供良好的點擊率，並且有不同的實施方式。它們可以透過時事通訊或社交網路觸發。
數位行銷成本成本結構的變化
我們剛剛討論了數位媒體提供的廣告選項。新行銷方式的另一點是，其中許多管道比傳統通路便宜得多。
任何中小型公司都有能力在社群網路或 AdWords 上進行行銷活動。然而，電視、書面媒 電話行銷線索巴西電話號碼數據 體甚至廣播（最便宜的）等傳統媒體只是為此目的分配大量預算的大公司的選擇。
網路行銷活動在更短的時間內提高反應能力
無論成功與否，一旦廣告活動或策略啟動，在一段時間內，如果不起作用，品牌就無法迅速做出反應。
傳統行銷的結構和協議從發佈到收集回饋需要更長的時間。然而現在，每個流程的時間都短得多，使得品牌能夠在情況需要時做出緊急反應。
這適用於幾乎所有類型的活動。例如，Google AdWords 中的 PPC 廣告系列可以快速輕鬆地修改。如果您發現某些東西不起作用，您可以簡單地停止它。另一種選擇是修改您的配置並使用新的變更再次運行它。您也可以隨時中斷、修改或取消社交廣告。
數位行銷細分細分：成功的關鍵
毫無疑問，細分是任何銷售策略成功的基礎。這是數位行銷能夠優化傳統行銷的基本關鍵之一。
這些平台知道這一點，並繼續包含越來越具體的過濾器，我們可以透過這些過濾器調整我們的活動。年齡、性別、職業概況、地點等一般標準如今只是細分的一小部分。當然它們仍在使用，但現在我們可以大大細化目標人群。
例如，AdWords 允許按受眾進行細分（這是最接近傳統細分的方式），但您也可以按語言、按位置、按設備，最重要的是按關鍵字進行細分。例如，透過再行銷名單，您可以定位瀏覽過網站上某些頁面的訪客。這是一個非常精確的細分。
細分是傳統行銷的關鍵，數位行銷已經能夠優化
社群廣告也有非常有趣的提案，而且這些提案一直在增加。除了傳統變數之外，它們還包括用戶聲明的興趣或品味。社群平台從使用者發布的內容中偵測使用者的行為，然後配置過濾器。
入站行銷就其本身而言，引入了買方角色的形象，這是通常目標的更進化的概念。配置「角色」的描述時，會出現許多在細分時也很有用的特徵。它不再是一個“來自馬德里的45歲男人”，而是考慮到他作為個人的目標和其他特徵。
雙向行銷新行銷是雙向的
在傳統行銷中，廣告訊息僅向一個方向傳播：從品牌到消費者。在數位行銷中，溝通是雙向的，品牌和用戶之間存在互動。這是史無前例的，頻道從來沒有如此開放和透明。
儘管消費者是一個被動的主體，但他們現在有多種選擇與品牌溝通。這些互動通常是公開的，這也是一個需要考慮的因素。用戶越來越多告訴我們，品牌被迫傾聽：
行動裝置行銷影響範圍更大，廣告曝光率更高。
無論傳統行銷的影響力有多大，都遠遠無法達到線上策略的效果。行動裝置已經在社會中完全普及，品牌已經充分利用了它。
人們接觸廣告的時間現在要長得多。不僅電視、廣播和廣告看板等常用頻道仍然活躍。現在，品牌也出現在消費者的口袋裡、出現在他們的手機螢幕上。
我們透過電腦、平板電腦、智慧型手機上網的時間不斷增加，這增加了接收品牌訊息的可能性。