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康斯坦丁·冯·霍夫曼2024 年 9 月 9 日下午 2:23 | 阅读时间：2 分钟 与 MarTechBot 聊天 根据 IAB 的新报告，买家将 2024 年广告支出预测从去年年底预测的 +9.5% 上调至 +11.8%。

这份名为《2024 年展望研究：8 月更新》的报告发现，经济复苏，202 厄瓜多尔 WhatsApp 4 年第二季度消费者支出增长 2.3%，缓解了买家对经济不稳定的担忧。然而，随着媒体融合的兴起，跨渠道衡量仍然是重中之重，尤其是对于年支出超过 5000 万美元的大型广告商而言。

报告中最值得关注的趋势之一是零售媒体的持续崛起。买家已将此渠道的同比预测从 +21.8% 上调至令人印象深刻的 +25.1%。零售媒体投资的激增凸显了其在营销组合中日益增长的重要性。