案例研究：性健康应用的排名优于色情网站

[muskanislam25]

性健康从来就不是X级的。然而，当一个以教育、赋权和包容性为中心的性健康品牌想要建立品牌知名度时，他们发现他们的内容被埋在露骨网站的 SERP 中。

该品牌是一款女权主义音频色情应用，旨在扩大网络流量，并最终将读者转化为付费客户。他们希望提供与客户痛点直接相关的教育内容：帮助女性和非二元性别者以健康、快乐的方式探索快乐和性。

但由于在情色文学领域占有一席之地，该品牌面临一个明显的问题：许多潜在主题会被谷歌标记为限制级内容。

该品牌与 Growth Machine 合作，制定了以性健康和探索 巴基斯坦 whatsapp 数据 为中心的有效 SEO 内容计划。2021 年 8 月，该品牌平均每周有机会话数仅为 750 次，但几乎立即见效，9 月份每周有机会话数达到 845 次。短短三个月内，该网站的每周会话数就达到了历史最高水平，达到 1,332 次。

以下是我们的操作方式。

商业问题：在与露骨内容竞争的同时努力树立品牌知名度
该品牌成立于 2010 年代末，因鼓励听众探索性取向并了解自己喜欢什么而受到《纽约客》、《Vogue》、《Marie Claire》和 Vox 的赞誉。成立四年来，该品牌致力于提高其应用的知名度，并将博客读者转化为付费客户。

虽然该品牌的个性和语气非常清晰——永远赋予权力、永远包容、从不羞辱人，但由于其利基性质，他们的网站和应用程序在搜索可见性方面遇到了困难。

翻译：为了在 Google 中提升排名，他们需要超越露骨内容。因此，该品牌的目标是双重的：

增加网站流量和付费客户：该品牌希望通过发布与其产品直接相关的主题和有关性健康的更广泛主题来吸引读者（和未来的听众）。
发布高质量内容的同时，排名超越色情网站：该品牌需要一个独特的内容计划，能够超越色情网站，同时保持其赋权、包容和教育价值。
策略：发布经过深入研究的内容并保持品牌影响力
该品牌与 Growth Machine 合作，为其提供内容策略、搜索引擎优化和链接建设支持，以吸引复杂行业中的新客户。由于客户开拓了新领域——以故事为主导的女权主义音频色情内容，我们在设计内容计划、招募作家和与网站合作建立链接时必须非常谨慎。

关键词：通过大量内容建立域名权威
Growth Machine 旨在在充满挑战的领域提升品牌知名度，同时坚持客户的品牌声音。为了增加网络流量，Growth Machine 瞄准了与客户使命和产品相关的高流量、低难度关键词。内容计划遵循每月八篇文章的节奏，全部从客户的独特视角撰写。

在为期七个月的合同中，Growth Machine 瞄准的关键词范围从成人话题到以健康和人际关系为中心的话题。所有主题都经过精心处理，提供了有价值的信息内容，帮助解决了客户的痛点。

作家：招募作家撰写经过深入研究、令人愉悦的文章
该品牌的成立是为了填补情色行业的空白。他们寻求赋予所有性别、所有性取向、所有类型的性行为以及所有类型的寻求快乐的权利和赞美——并且对这些信息的呈现方式非常谨慎。

从最初的启动调查到客户风格指南的多次迭代，该品牌对其使命、品牌声音、基调和竞争对手都非常清晰。Growth Machine 和客户共同努力扩展风格指南，以确保所有性别和性取向都能被看到，即使是 G 级内容也是如此。所有性技巧都包括与伴侣或单独使用说明。我们使用了包容性的、基于解剖学的术语，而不是基于性别的、异性恋规范的语言。

在招募作者时，Growth Machine 聘请了能够 1) 撰写以女性为中心、以同意为重点、基于研究的内容，以及 2) 了解文章中的小细节对读者产生重大影响的作者。撰写赋权思想领导力文章使客户能够建立潜在付费客户群，同时扩大流量。

链接建设：在短短几个月内建立域名权威
由于预算限制，该品牌与 Growth Machine 的合作时间相对较短（仅持续了七个月）。然而，得益于内容、SEO 和链接建设策略，该网站在短短 30 天内就取得了成果。

客户在整个项目期间都投资于链接建设，以建立其域名权威。我们专注于通过在健康和保健网站上放置链接来提高他们在 Google 眼中的合法性。这有助于该品牌新发布的、经过充分研究且内容丰富的文章最终超越搜索引擎结果页面上的病毒诱发网站。

成果：3 个月内网络流量增加 39%，同时保持品牌形象
Growth Machine 的内容、SEO 和链接构建策略几乎立即扩大了客户的流量。在短短三个月内，该网站的流量增长了 39% — 同时保持了其原有的特色。

合同开始时（2021 年 8 月），客户每周的会话次数仅为 750 次，而Growth Machine 在一个月内将流量扩大到每周 845 次，仅 30 天内就增长了 13%。三个月内，该网站的每周会话次数创下历史新高，达到 1,044 次。即使在假期期间读者人数出现预期的下降，客户的流量仍高于夏季，11 月和 12 月的每周会话次数达到 868-1,036 次。

拥有自己的声音，拥有自己的利基
无论您身处哪个行业，您都值得尝试在 Google 上针对您所需主题排名第一。人们在 Google 上搜索性健康主题，我们的客户希望能够与他们同步搜索。

Growth Machine 的定制内容策略使客户的流量在一个月内增长了 13%，在三个月内增长了 39%。即使在我们合作的短短七个月内，Growth Machine 也为网站建立了持久的品牌权威和流量。更重要的是，Growth Machine 专门发布经过深入研究的、对性持积极态度的文章，使他们能够在充斥着垃圾内容的行业中提供思想领导力。