在线分析市场 以及我们可以在其中找争论中。 “在线指标市场没有钱，因为没有太多围绕这些指标的广告，”José María García（Idealista）说道。 OMD 强调，谷歌像Facebook一样作为广告媒体出现在对话中，问题是“我们认为消费者旅程是线性的，这是错误的”。
在我们所处的新场景中，我们看到消费者习惯正在发生变化，尤其是千禧一代，他们通过传统电视消费的直播内容越来越少。这意味着分配给这些空间中的广告的资金最终将转移到其他平台，“不是现在，而是几年后，这将迫 保加利亚 数据 使公司支付更多费用来了解哪些平台真正消耗了钱来放置你的内容。”广告，”Cristina Rojo（尼尔森）解释道。
尼尔森提出了一个问题，即每次行业参与者将自己确立为领导者时，他都不会“协作”，他的数据和细分只有他自己知道，这在测量领域提出了更多障碍。从这个意义上说，谷歌、Facebook 和广告的范围又回到了现场，杰玛·穆尼奥斯 (Gemma Muñoz) 对此进行了反思：当移动设备发挥作用时会发生什么？
借助移动设备，指标变得轻而易举？
José María García (Idealista) 表示：“移动端的 Facebook 有机会，正在通过桌面端从未实现过的方式实现货币化，这与 Google 的情况相反。”他强调Facebook 被定位为移动广告领域的领导者。
鉴于这些方法，该表强调，与其他平台相比，分配给移动广告的百分比仍然很小。毫无疑问，我们还面临着一个文化问题，人们必须建立新的习惯。现在许多用户在网上搜索信息并在实体店购买，但总有一天，这两个领域将在购买过程中完全结合在一起。