2015 年 11 月 23 日星期一，在庆祝 2015 年马德里大数据周期间，“营销人员”行业将举办一场不可避免的活动，内容涉及大数据及其如何改变行业。作为其完整的演示和专业人士计划的一部分，值得一提的是，重点介绍Adgravity首席战略官Nacho Suanzes的演讲，该公司被定位为大数据营销领域的领导者。
必须”的标题下，Suanzes 强调信息是能够通过各种渠道建立不同归因模型的关键。 “营销总监目前在决定如何分配预算时面临着一个大问题，”他在谈到他们在现实中遇到的多种选择时强调道。
没有人再怀疑营销世界正在发生变化。电子商务的成功和新数字通信渠道的发 塞浦路斯 数据 展给广告商带来了新的需求，即衡量和预测最佳发布商并将其结合起来以优化广告活动。
在此背景下，Adgravity开发了一种基于神经网络模式的归因模型，能够消除媒体策划中的错误。这是一个安全的赌注，因为我们面临着一个同时解决受众、可见性、有效性、参与度和业务参数的模型。
“基于最后一次点击或首次点击的归因模型已经过时，在衡量广告效果时，客观性已成为归因的真正支柱，”Suanzes 说。必须考虑到用户每天通过各种渠道收到超过 3,000 次广告影响，因此用 Suanzes 的话来说，“拥有正确的媒体规划和优化业务数据的归因模型”不再是一种选择。