在线营销的主要优势之一是可以非常准确地衡量其成功（和失败）。即便如此，42% 的营销人员不会花功夫跟踪在线渠道促销活动的有效性。这是市场研究公司Forsa和软件公司Silverpop最近在德国进行的至少一项研究得出的结论。
过 1 亿欧元才真正开始意识到衡量在线营销活动有效性的重要性。
在“营销人员”眼中，电子邮件营销（58%）是最能保证在线领域成功的 捷克共和国 数据 渠道。电子邮件营销的有效性仅次于网络营销 (50%)。然而，Facebook (12%)、Google+ (7%) 和 Twitter (2%) 的效果要差得多。
只有四分之一的营销人员表示他们跟踪整个在线渠道的有效性。其中三分之一的人满足于强调特定渠道的有效性。
如果我们在电子邮件营销的有效性方面停留在“营销人员”的“右眼”上，56％的人声称衡量这种促销公式的打开率和转化率。
另一方面，令人惊讶的是，只有三分之二的品牌跟踪自己网站的有效性。
尽管Facebook是企业重要的流量来源，但只有 14% 的企业愿意密切关注这一渠道。
因此，根据这项研究的结果，“营销人员”和指标似乎仍然存在分歧。