这些数据是在IAB发布的一份互联网广告投资报

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Bappy32
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这些数据是在IAB发布的一份互联网广告投资报

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数字广告的投资并未停止增长,2015年上半年投资额达275亿美元,但流量欺诈问题非但没有减少,反而日益严重。

通过Distil Networks 准备的一份报告,我们了解到了最新数据,但这些数据远非令人鼓舞。每投资 3 美元,就有 1 美元因欺诈而被拿走,这相当于每年超过185 亿美元的损失。
告中得知的,该报告显示该领域的投资数据创历史新高。

报告称,在线广告产生的所有收入的30%来自移动设备,然而,这些设备也 多米尼加共和国 数据 是欺诈的受害者。随着程序化采购的引入,前景不但没有改善,反而变得更糟,因为自动化程度越高,欺诈率就越高。

对于adMarketplace 首席运营官Adam Epstein来说,欺诈的主要问题是机器人,即访问不是由人类而是由机器进行的页面。 “欺诈导致营销人员测量不正确的数据,例如页面或视频访问,即那些可以由人类和机器人创建的数据,”爱泼斯坦说。

这一切使得37%的广告主愿意为人流量的保障多支付高达11%的溢价服务。爱泼斯坦认为,解决方案是开始衡量那些只有人类才能执行的行为,例如用信用卡付款。这样,服务器就会有动力为欺诈行为设置更多障碍。

就媒体和广告商而言,他们都认为内容盗窃、虚假注册、印象欺诈和不切实际的分析是最重要的欺诈问题。此外,25%的媒体承认他们没有办法识别非人口贩运行为。

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